Segundo a Prefeitura de Franca, o município prepara o Plano Diretor de Desenvolvimento Turístico e conduz outras duas iniciativas para estruturar o setor: um diagnóstico da gestão municipal e uma capacitação para elaboração de roteiros.
O trabalho considera potenciais locais como eventos agropecuários, basquete, café, calçados e turismo de compras. As ações integram o Programa Inova Franca e são conduzidas pela Secretaria de Inovação e Desenvolvimento.
As iniciativas foram divulgadas em 21 de outubro de 2026 e envolvem a Prefeitura, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e o Serviço Nacional de Apoio ao Comércio (Senac). A proposta abrange atrativos e serviços turísticos de Franca.
De acordo com a Prefeitura, as frentes buscam organizar os atrativos, qualificar serviços e incentivar o consumo em estabelecimentos locais. A notícia aborda o planejamento do setor, a avaliação da gestão e a formação voltada à criação de experiências para visitantes.
Plano Diretor, inventário turístico e governança local
O Plano de turismo de Franca começou com a coleta de informações para o Inventário Turístico Municipal. Segundo a Prefeitura, o levantamento abrange infraestrutura, logística, atrativos, vocação econômica, hospitalidade, demanda e sustentabilidade financeira.
A etapa seguinte prevê discutir a governança do setor com o Conselho Municipal de Turismo (COMTUR) e a sociedade civil. O processo deve reunir dados do inventário com a participação de diferentes atores locais.
Associações, lideranças empresariais, representantes do setor turístico e universidades também participam da elaboração. De acordo com a Prefeitura, o objetivo é estabelecer diretrizes para o desenvolvimento da atividade turística em Franca.
Diagnóstico do Sebrae e capacitação de roteiros com o Senac
Em paralelo, o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) realiza um diagnóstico da gestão municipal do turismo. A análise considera a organização administrativa, o planejamento, a legislação e a articulação regional.
Participam do trabalho Jorge Felipe Gonçalves Zanetti, gerente do Sebrae em Franca, e Carlos Alberto Araújo, consultor da entidade, além dos consultores de Turismo Eurípedes Augusto de Melo e Alexandra Moraes. Pela Secretaria de Inovação e Desenvolvimento, atuam Mateus George, diretor de Fomento, Deyvid Silveira, economista, e Lucimara do Prado, secretária da pasta.
O diagnóstico busca identificar formas de integrar o turismo às atividades econômicas locais, aproveitando a presença de compradores, profissionais e participantes de eventos para ampliar negócios de micro e pequenas empresas. A terceira frente é um curso de Elaboração de Roteiros Turísticos, previsto em parceria com o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), com conteúdos sobre planejamento, montagem e operação receptiva.
Entre as possibilidades de roteiros estão a história de Franca no basquete, as rotas estaduais do café, os atrativos culturais, o turismo de compras e estabelecimentos reconhecidos no Guia Turístico das Padarias Paulistas. Lucimara do Prado afirmou que a integração das ações busca organizar atrativos em experiências para visitantes e incentivar a permanência na cidade e o consumo de produtos e serviços locais.
